登錄|注冊 |收藏本站|網站地圖關注到:

全國咨詢熱線400-657-8920
美發學堂+公司動態
當前位置:首頁 » 行業資訊 » 日化:迅猛發展的電商渠道很快就要干掉傳統渠道?

日化:迅猛發展的電商渠道很快就要干掉傳統渠道?

字號:T|T
文章出處:中國日化在線www.cdc168.com網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-10-23 10:58:00

渠道,對于日化企業來說,是一個可以改變企業命運,甚至改變整個戰局形勢的因素,日化行業幾十年來的風雨陰晴,跌宕沉浮,都與渠道息息相關。從拉芳等品牌的流通時代,到小護士等品牌的百貨時代,從舒蕾等品牌的終端時代,到自然堂等品牌的專營店時代,日化渠道的歷史演變,在變幻莫測的商業格局中發生。

2012年,擁有全國50家門店的銀泰百貨帝國,年銷售達到200多億元,這已經堪稱是百貨界的奇跡。但是,更神奇的奇跡是,天貓和淘寶在2012雙十一這一天,便創下191億元的瘋狂成交紀錄。

對日化行業而言,電商近幾年顯示的威力也已經讓傳統渠道不得不正視。2011年,中國化妝品網購規模達372億元,僅次于服裝品類。艾瑞咨詢統計數據顯示,2012年中國電子商務市場整體交易規模為8.1萬億元,增長27.9%

那么,在2013年的日化行業渠道格局中,電商將扮演什么角色?攪局者,補充者還是參與者?

《洗滌化妝品周報》記者采訪了包括渠道商、品牌商和行業專家在內的十幾名行業從業者。從采訪中談話的內容可以看出,日化人充分認識到,電商不只是一名小丑般的攪局者,它正經歷著從補充者角色到參與者角色的轉變。

 “電商是趨勢,這不是化妝品行業的特性,而是整個市場經濟的潮流;所以,化妝品切入電商,或專注于電商,不是主動選擇,更多是被動選擇,行業人士易秀峰對記者如此表示。

電商和傳統渠道之爭,是日化人無法回避的問題。電商將在多少年內趕超日化傳統強勢渠道商超和百貨?這問題讓人很自然聯想到兩大商業巨子馬云和王健林關于未來電商是否會取代實體的豪賭。兩大巨子把檢驗輸贏的結果放在10年后。

日化人對電商什么時候將趕超商超和百貨,成為絕對強勢渠道的問題的答案無出其右。被訪的結果可看出大家對傳統渠道未來的座次排序比較一致,至少在未來3-5年內,傳統渠道還是被日化人所看重。商超和百貨在未來多少年內仍唱主角的問題無法預料,因為根據過去的經驗,可以說是十年。但互聯網的魅力,在于其爆發力與超乎想象的速度。所以,這個時間,有可能縮短。易秀峰如是說。

而另一名業內人士陳海超則指出,電商未來10年仍是配角,20年內傳統渠道仍唱主角。“2013年,電商肯定持續發力,對實體的沖擊越來越明顯,但商超和百貨這兩種成熟業態,短期內不會有太大改變,其中商超受沖擊較弱,因為它賣的都是必需品,廣西南寧千千色負責人方利表示。山西美樂化妝品總經理李錚持類似觀點,他認為化妝品銷售的網絡份額會明顯增大,但2013年大的格局不會有大的改變。

對日化電商有一定研究的易秀峰就實體店是否會被網店所取代的問題,更是持保留意見,他認為服務型終端無法被完全取代。他舉例說,比如美容院這一服務型零售終端,很難被化妝品網店所取代,雖然未來客人的預約、美容院的宣傳等等,都有可能與網絡扯上關系;但是,網店無法替代人工為消費者實施美容服務。除了功能性需求之外,還有諸多因素決定,服務型終端是網店無法取代的。比如享樂需求,消費者來到美容院,并不僅僅是因為皮膚或身體需要護理,而是因為還需要在事業與生活之外,尋求一種放松或享受。

相關資訊

分分彩在线平台